Чтобы показывать рекламу только целевой аудитории, нужно соблюдать несколько принципов: подбирать релевантные запросы, правильно настраивать таргетинги, а также использовать минус- и стоп-слова. Но для начала нужно собрать семантику, а потом добавить в рекламную кампанию.

Что такое минус-слова?

Понятие стоп-слово появилось недавно и стало широко употребляться с развитием Интернета. Это уже практически официальный термин. Им обозначают не только слова, но и фразы.

Стоп-слова это — дополнительные слова, которые не несут смысловой нагрузки. К ним относятся местоимения, частицы и некоторые общеупотребительные глаголы. Они важны в работе интернет-маркетолога, копирайтера, редактора. Общий смысл термина одинаков, но в каждой сфере его использование имеет свои особенности.

В тексте

В копирайтинге стоп-слова связаны с критерием водности. Чем больше их в тексте, тем выше процент «воды». Его можно посмотреть, загрузив текст на сервис проверки или сверившись со специальным списком.

Каждый ресурс имеет свой алгоритм вычисления, поэтому показатель на разных сайтах может отличаться. Некоторые сервисы считают отдельно водность и стоп-слова. 

Их разделяют на следующие категории:

  • междометия: ах, ух, ну;
  • местоимения: вы, этот, какой-либо;
  • вводные конструкции: возможно, во-первых, по мнению специалистов;
  • слова-усилители: совершенно, нисколько, максимально;
  • оценочные суждения: сильный, красивый, плохой;
  • штампы: шаг за шагом, так или иначе, индивидуальный подход;
  • очевидные формулировки: этот сайт, в данном исследовании, нажмите тут;
  • модальные глаголы: можно, нужно, должно быть;
  • страдательный залог: леса вырубают, продукты куплены, выводы сделаны.

В контекстной рекламе

Поисковые системы считают стоп-слова ненужной информацией. Поэтому они не всегда учитываются алгоритмами показа рекламы в Яндекс.Директ. Есть специальные списки стоп-слов, которые можно найти в сети. В них представлены предлоги, союзы местоимения и их формы.

Чтобы включить стоп-слово в поисковый запрос, нужно использовать специальные символы:

  • оператор «!» перед стоп-словом: квартиры +в Москве;
  • оператор «+» перед стоп-словом: квартиры !в Москве;
  • слово внутри ключевого запроса в кавычках «квартиры в Москве»;
  • слово между квадратных скобок: квартиры [в Москве] в кредит.

Зачем использовать минус и стоп-слова?

Минус-слова помогают показывать рекламу только по релевантным запросам для целевой аудитории. Без них реклама будет показана в выдаче всем, кто вводит в поиск фразы с неподходящими словами.

Поэтому минус-слова помогают сэкономить деньги на нецелевых переходах по вашему объявлению.

Также они помогут поднять CTR объявления, потому что его покажут людям которые с большей вероятностью сделают клик.

Стоп-слова снижают количество показов объявления целевой аудитории.

Например, по ключу «генератор случайных чисел онлайн», объявления будет показываться только по запросам, где есть все эти 3 слова. А по запросам «дом Екатеринбург» или «купить дом Екатеринбург» объявление уже никто не увидит. Такие ключи придется отдельно добавлять в кампанию. Но если в кампании будет один ключ «дом Екатеринбург», то объявление будет показываться по запросам «дом Екатеринбург», «дом в Екатеринбурге» и так далее.

Как поисковые машины ищут стоп-слов в тексте?

Ежедневно в базы поисковиков попадает огромное количество страниц. Для экономии пространства поисковые машины не берут в расчет некоторые слова, не учитывают цифры, одиночные местоимения, часть букв. На них проставляется специальная маркировка, и роботы их «не замечают».

Использование ключевых слов для поиска информации существенно увеличивает список стоп-слов. Появился новый термин «шумовые» слова, введенный в обиход программистами.

Шумовые (те же стоп-слова) – это слова (символика, знаки), которые в отрыве от всего остального текста не имеют никакого смысла. Поисковики «не видят» их в процессе индексации или ранжирования сайтов. Однако без них текст теряет свою целостность и читабельность.

Контент без стоп-слов будет неполноценен, его не смогут нормально воспринимать ни читатели, ни поисковые системы. Стоп-слова в тексте дают возможность органично наполнить его ключевыми фразами, использовать предлоги и знаки препинания для объединения несогласованных между собой слов.

Для каждого поисковика (типа «Яндекса» или «Гугла») составляются свои собственные перечни шумовых слов, которые постоянно обновляются. Перечислить их все не представляется возможным.

Но можно заметить, что существуют две основные группы, на которые делят все стоп-слова: общие и зависимые.

  • Общие: союзы, местоимения, частицы, предлоги, наречия, вводные слова, однозначные числа. Кроме того, распространенные служебные слова, символика, знаки препинания, самостоятельные части речи. Не так давно в этот список вошли часто встречающиеся наборы символов из Интернета, типа www, http, com.
  • Зависимые: те, которые ключевые запросы определяют как слова второстепенного значения.

Стоп-слова в тексте, относящиеся ко второй категории, зависят от фразы, внесенной в поисковик. Смысл в том, чтобы в найденном документе отсутствие обычных слов и зависимых стоп-слов (из фразы запроса) учитывалось по-разному.

Если ввести в строку поисковика «Лев Николаевич Толстой», то, скорее всего, интерес для пользователя будут представлять документы, где есть:

  • Толстой, Лев, Николаевич;
  • Толстой, Лев;
  • Николаевич, Толстой;
  • Толстой.

И нет смысла показывать страницы, где найдется только:

  • Лев, Николаевич;
  • Лев;
  • Николаевич.

Шумовые слова в этом запросе – Лев и Николаевич.

В процессе индексации приведенные выше шумовые слова поисковые роботы убирают из текстов и из ключевых фраз (когда идет определение, подходит ли документ под данный запрос). Программа ставит на их места специальные символы, так называемые маркеры.

Эта процедура снижает нагрузку на сервер, уменьшает размеры индекса, позволяет разумно использовать пространства баз данных. Стоп-слова в тексте запроса удаляют еще и для того, чтобы снизить количество операций по поиску каждой составляющей ключевой фразы. А это, в свою очередь, увеличивает скорость и эффективность поиска необходимых данных и позволяет сохранить релевантность запроса.

Как проверить текст на стоп-слова?

Вы можете воспользоваться сервисами, которые проверяют текст на стоп-слова онлайн. Самый мощный инструмент — сервис Главреда. Он проверяет материал на соответствие информационному стилю. Он показывает уровень воды в тексте, указывает на фрагменты, которые можно переписать без стоп-слов.

Сервис Advego тоже поможет вам оценить уровень вашего текста. Загрузите текст на биржу, запустите семантический анализ.

Стоп-слова не учитываются поисковиками. Они влияют на читаемость текста. Чем их меньше — тем легче воспринимается материал. Нет никакого смысла спамить такими словами. Но следите за тем, как вы пишите. И если вам точно нужно вставить такое слово, смело пишите. Статья должна быть написана в первую очередь для людей. Потом — для поисковых машин.

Перечитайте ваш текст. Оцените грамотность и логичность изложения. Сократите его, уберите лишнее. И ответьте на вопрос: «Поймет ли сторонний человек смысл статьи, то, что вы хотите до него донести?»