Тематика: Отопительное оборудование и климатические системы

Регионы продвижения: Оренбург, Самара, Москва

Интернет-магазин «Climpowers» заточен под реализацию климатического оборудования. Проект полностью разрабатывался под контролем частным СЕО оптимизатором и, благодаря этому, для старта SEO у нас всё было подготовлено заранее.

Особенности проекта:

Проект разработан на CMS 1С-Битрикс, которая позволяет реализовать любой необходимый функционал, а также даёт массу возможностей для SEO продвижения
Сайт мультирегиональный: Магазины компании находятся в трёх городах и для каждого из них есть свой поддомен
Есть интеграция с 1С. Все товары выгружаются напрямую оттуда.

Задачи

Получить позиции и трафик по трем регионам: Самара, Оренбург, Москва

Какие проблемы были у проекта?

При создании сайта мы заранее предусмотрели все базовые параметры для SEO оптимизации, но с некоторыми сложностями нам, всё таки, пришлось столкнуться:

Названия категорий каталога не всегда соответствовали ключевым запросам, по которым их могли искать. Это происходило потому, что названия категорий выгружались на сайт из 1С
Сезонность спроса на отдельные категории. Климатическое оборудование в регионах востребовано не круглый год. Если летом людям интересны кондиционеры, то ближе к заморозкам все стараются закупиться отопительным оборудованием.
Малая товарная матрица по некоторым направлениям. Например, мембранных баков на сайте было представлено всего 4, это связывало руки и не давало повысить семантический охват.
Товары часто пропадали из каталога, после обмена с 1С, потому что их не было в наличии. Из-за этого страницы часто выпадали из индекса и сайт потерял позиции

Стратегия

Чтобы получить трафик из крупных городов миллионников было решено:

Реализовать мультирегиональность на поддоменах
Наполнять блог полезными материалами под геонезависимые запросы (страницы с таким материалом показываются по всей России)
Сделать тегирование в категориях и посадочные страницы с результатами фильтрации (для охвата всех кластеров поисковых запросов)

Что было сделано

Исходя из проблем мы составили детальный план оптимизации, включающий в себя ключевые и дополнительные работы, распределенные по важности.

Внутренняя оптимизация сайта

Первым делом была собрана семантика, включающая в себя список из более чем 5000 запросов. Для каждого слова мы посчитали проверили конкурентность и эффективность.

Постраничная оптимизация

Проведена внутренняя оптимизация метаописаний. Изменены Title и Description в 159 категориях и подкатегориях. В мета-теги вписаны отобранные ключевые слова

Расширено семантическое ядро

Создан инфоблок для реализации SEO фильтра. SEO фильтр позволил нам генерировать страницы включающие в себя некоторые параметры фильтрации. Допустим если мы зайдем в категорию кондиционеры и в фильтре выберем в фильре мощность 2,5 квт, то попадём на страницу "Кондиционеры 2,5 квт". Этим действием мы увеличили семантический охват сайта и нам стали доступны более узкие и менее конкурентные группы запросов.

Сделаны посадочные с результатами фильтрации

Умный фильтр позволит нам генерировать страницы включающие в себя дополнительные параметры фильтрации.

Допустим если мы зайдем в категорию кондиционеры и в фильтре выберем мощность 2,5 квт, то раньше нам в таком случае не отображалась отдельная страница, а с данной доработкой будет. Это позволяет продвигать такие страницы по низкоконкурентным запросам